De hedendaagse maatschappij is een grote race tegen de klok. Vaak willen/moeten we veel meer dan dat we eigenlijk aankunnen. Iedere dag (Alldays) wordt van ons verlangd dat we sneller reageren en handelen (DHL, Nike), stilstand is 'dodelijk' (Baleine seasalt) en ons eten en drinken moet ons een boost geven (Red Bull, Dextro) of ons juist even laten relaxen (Kit Kat, Pickwick Green tea).